|
|
|
|
דלת הבית שלנו הפכה כבר מזמן למדיה פרסומית לכל דבר. רק משום מה, הקריאייטיב שמלווה את כל ערוצי המדיה האחרים שוכח הרבה פעמים להגיע אליה.
אם הייתם יושבים מול הטלוויזיה ורואים בכל הפסקת פרסום את אותן הפרסומות בדיוק אחת אחרי השניה, רק בצבעים אחרים, פשוט לא הייתם מתייחסים אליהן והפרסום בטלוויזיה היה הופך ללא אפקטיבי. זה ברור לכל אחד שעל מנת שערוץ המדיה הזה יהיה רלוונטי ומוכר יושבים טובי הקופירייטרים וחושבים על רעיונות קריאטיביים לפרסומת הטלוויזיה הבאה.
אבל למה שאותו הדבר לא יקרה גם בפרסום על דלתות הבתים?
אז נכון ההשקעה הכספית נמוכה יותר, אבל דווקא בגלל הסיבה הזאת, רעיון טוב יכול להפוך את ההשקעה במדיה של הדלת למשתלמת יותר ויעילה יותר מעוד מגנט של אינסטלטור או תלי דלת של פרוייקט מגורים חדש. קריאייטיב איכותי פותח דלת לצרכן דוגמא לשימוש חכם בדלת כמדיה הוא קמפיין מודעות שנעשה בישראל ע"י משרד הפרסום באומן-בר-ריבנאי לעמותת חיבוק ראשון, העמותה לטיפול בתינוקות נטושים. כך, דרך קריאייטיב חכם, יצרו קמפיין דלתות בולט, ייחודי וזכיר שהעביר את המסר ותפס את תשומת הלב המלאה של קהל היעד. דוגמא נוספת לפרסום כזה מגיעה מאוסטריה, שם חברת Schlüssel & Schloss שמתמחה בייעוץ לביטחון הבית נגד פריצות, עשתה קמפיין קריאטיבי במיוחד. הקופירייטר של חברת הפרסום מרינאס, הביא רעיון חכם, תחת הקונספט "הפוך את הבית לבטוח יותר" - במקום לשים עוד פלייר רגיל על הדלת לשים פלייר בצורת מוט פריצה. כך, שמי שחוזר הביתה יחשוב ברגע הראשון שניסו לפרוץ לו לבית ורק אז יגלה שמדובר בפלייר שיווקי. דרך אגב, עשרות בעלי בתים, פנו אל החברה בעקבות הקמפיין כדי שיבואו לבדוק את ביתם.
המסקנה היא שלא משנה באיזו מדיה משתמשים, תמיד אפשר לחדש, להפתיע ולבוא עם רעיונות שיווקיים חכמים, או במילים אחרות, כל דלת היא פתח לקריאייטיב. |
|
